近幾年，可口可樂(lè)在西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場(chǎng)產(chǎn)品包裝上可謂花樣不斷，各種限量系列包裝層出不窮，獨(dú)特的營(yíng)銷方式常?；鸨缃痪W(wǎng)絡(luò)。

不久前可口可樂(lè)推出了一系列限量版的玻璃瓶裝“美好寓意”可樂(lè)，再一次點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。

這款系列包裝共含有“周年紀(jì)念瓶”“小熊表情瓶”“生日瓶”“無(wú)國(guó)界瓶”四種，多種鮮艷色彩的搭配使得“美好寓意”可樂(lè)凸顯其意義價(jià)值，點(diǎn)亮了不同的消費(fèi)場(chǎng)景。

如此亮眼的包裝，數(shù)字印刷西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場(chǎng)功不可沒(méi)。盡管數(shù)字印刷在整個(gè)印刷行業(yè)中的占比依舊很小，但毫無(wú)疑問(wèn)數(shù)字印刷依然是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

2018數(shù)字印刷發(fā)展如何，2019將呈現(xiàn)什么樣的態(tài)勢(shì)?接下來(lái)讓我們聽(tīng)聽(tīng)中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)數(shù)字印刷分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭春濤的分享~

波瀾不驚的2018

01細(xì)分市場(chǎng)多元化發(fā)展

2018年數(shù)字印刷各細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)多元發(fā)展局面。以商業(yè)為主的數(shù)碼快印市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，市場(chǎng)沒(méi)有大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，但環(huán)保政策、辦公無(wú)紙化也并未對(duì)市場(chǎng)造成太大影響，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)供應(yīng)鏈組織成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

在包裝領(lǐng)域，數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用呼聲越發(fā)高漲，但相關(guān)的數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)量、應(yīng)用開(kāi)發(fā)程度以及市場(chǎng)普及率還有待提升。

目前市場(chǎng)對(duì)于個(gè)性化西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場(chǎng)及定制化包裝的需求逐漸增加，但是需求方及供應(yīng)方的對(duì)接有待進(jìn)一步磨合，如小而散的業(yè)務(wù)匯集、生產(chǎn)及配送問(wèn)題，都亟待解決。

按需出版印刷市場(chǎng)主要集中在北方區(qū)域，受環(huán)保政策的影響，北京書(shū)刊印刷企業(yè)外遷，使得傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷在臨界點(diǎn)的爭(zhēng)奪上稍顯略勢(shì)，這無(wú)疑是按需出版印刷企業(yè)的利好消息。

02企業(yè)經(jīng)營(yíng)兩極分化

從企業(yè)層面來(lái)看，依然有不少企業(yè)呈現(xiàn)良性發(fā)展趨勢(shì)，但少了前幾年經(jīng)濟(jì)紅利下的大幅躍進(jìn)式增長(zhǎng)。有企業(yè)感覺(jué)到了業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的天花板，正在思考轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。

同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)出現(xiàn)了滯漲或者下滑的局面，甚至也能聽(tīng)聞個(gè)別具有一定規(guī)模的數(shù)字印刷企業(yè)退出市場(chǎng)的消息。

主要因?yàn)榻┠杲?jīng)營(yíng)成本增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)加劇，早期企業(yè)均為粗放式發(fā)展，當(dāng)利潤(rùn)率下滑，資金鏈緊張的時(shí)候，存活就成為問(wèn)題了。

整體看來(lái)，數(shù)字印刷企業(yè)的規(guī)模普遍不如傳統(tǒng)印刷企業(yè)，但其利潤(rùn)率依舊非常高。不過(guò)早期粗放式發(fā)展的危害開(kāi)始顯現(xiàn)，企業(yè)必須著手向精細(xì)管理、正規(guī)經(jīng)營(yíng)過(guò)渡。

03區(qū)域發(fā)展快慢不均

從區(qū)域發(fā)展的角度來(lái)看，以廣東為中心的珠三角、以上海和江浙為中心的長(zhǎng)三角和以京津?yàn)橹行牡沫h(huán)渤海三大地區(qū)形成了數(shù)字印刷市場(chǎng)三大產(chǎn)業(yè)帶，尤其是華南和華東，不論市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)模式還是發(fā)展思路，都相對(duì)領(lǐng)先其他區(qū)域。

值得一提的是，西南和華中地區(qū)呈現(xiàn)出較高的發(fā)展?jié)摿?，原因在于一方面發(fā)展基數(shù)較低，另一方面也得益于中西部地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)的高增速發(fā)展。