近兩年，整個(gè)行業(yè)西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場(chǎng)都在談創(chuàng)新，那么什么是真正意義上的創(chuàng)新?我從百度百科找到了這樣的答案“創(chuàng)新是指以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見解為導(dǎo)向，利用現(xiàn)有的知識(shí)和物質(zhì)，在特定的環(huán)境中，本著理想化需要或?yàn)闈M足社會(huì)需求，而改進(jìn)或創(chuàng)造新的事物、方法、元素、路徑、環(huán)境，并能獲得一定有益效果的行為?！睂?duì)于這段話，我對(duì)創(chuàng)新的理解就是“用新的方式來解決問題”。

在我長(zhǎng)期的工作中，我歸納的創(chuàng)新流程有三點(diǎn)，總結(jié)、提煉和實(shí)施。如何印出好東西的首要關(guān)鍵點(diǎn)在于如何觀察、總結(jié)出用戶的痛點(diǎn);接西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場(chǎng)下來就要提煉痛點(diǎn)并提出優(yōu)化解決方案;然后，盡快執(zhí)行，并留下“痕跡”，這里所謂的“痕跡”是指申請(qǐng)專利或知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這樣才能有更深的價(jià)值。將這三點(diǎn)周而往復(fù)地循環(huán)，我們就能得到更多的創(chuàng)新，這就是我的創(chuàng)新思維邏輯。

傳承式的創(chuàng)新

? 案例一：善油心生 ? 端午

長(zhǎng)粽

今年的端午節(jié)我們研發(fā)了一款端午長(zhǎng)粽，創(chuàng)造出了20天總銷量2萬余盒的團(tuán)購，以及3天2000多盒的零售業(yè)績(jī)，關(guān)鍵是禮盒客單價(jià)并不低(185元/盒)，20天的總銷售額約400萬元。大家可以看到這20天創(chuàng)造的價(jià)值有很大的功勞歸功于文創(chuàng)的價(jià)值。那么來看這款端午長(zhǎng)粽的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)粽子的三角形包裝不同，這款端午長(zhǎng)粽采用條狀包裹方式，用麻繩捆綁，外包裝則為藍(lán)印花布材質(zhì)(這是第一代外包裝樣式)，最終形成手提式效果，恍惚間提著這款端午長(zhǎng)粽有種回到鄉(xiāng)村的錯(cuò)覺。后續(xù)，我們還對(duì)外包裝進(jìn)行了改良：①邀請(qǐng)某著名臺(tái)灣畫家繪制了一款端午賽龍舟的畫布，替換藍(lán)印花布作外包裝;②采用牛皮紙盒充當(dāng)外包裝，再加上5張不同的手繪油紙包裝將粽身包裹?；氐竭@款產(chǎn)品本身，長(zhǎng)粽或條粽本身是古代包粽子的常用方式，但是現(xiàn)在很少有人采用這樣的形式。而長(zhǎng)條形的粽子也解決了用戶的一大痛點(diǎn)——更容易分享粽子，本身粽子就是不易消化的食物，但這又是傳統(tǒng)節(jié)日的象征，普通的三角形不便分食，而做成條狀則讓分享變得更簡(jiǎn)單，也可以像壽司一樣分成更小份了。

? 案例二：善油心生 ? 中秋

雪月

這與端午長(zhǎng)粽一樣，也是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日食物，但當(dāng)大家一想到月餅時(shí)，就會(huì)感覺很甜、含糖量過高，甚至到了中秋節(jié)后都會(huì)因?yàn)樵嘛炋喽痤^，也因此，我翻閱古書典籍，找尋了一種宋代用米皮制作月餅的配方，最終的口感跟云片糕差不多，餡料里不放糖，但中秋雪月的口感卻出奇的好。此外，我們也效仿端午長(zhǎng)粽，為中秋雪月定制了極具內(nèi)涵的外包裝。這款產(chǎn)品在今年的中秋節(jié)讓我們忙得不可開交。深究其核心價(jià)值，無非兩點(diǎn)，其一，提煉了用戶不喜甜食的用戶痛點(diǎn)，并為其解決;其二，尋覓古法配方，更遵從中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。也正因此，無論是端午長(zhǎng)粽，還是中秋雪月，客戶都能感受到我的心意與創(chuàng)意，也才能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成非常高的銷售額。